הפועל תל-אביב 14/15: רעידת אד(ו)מה

אפשר לומר שהפועל עושה מאמצים כבירים להתחזק

 

אהלן אבי מלר

 

יש קבוצות ויש ליגות שלמות שקיימות גם בלי אוהדים, או בלי יותר מדי מהם. וכן יש להן גם ספונסרים וגם משלמים כדי לשדר משחקים שלהם.
כדורגל קיים בלי אוהדים, גם לשם המשחק.

אבל זה לא קשור להפועל.

 

פרט למכבי ת"א שבאמת עושה דברים מדהימים מבחינת מיתוג ומרצ'נדייז בשנתיים האחרונות, כל קבוצה בארץ לא מכניסה יותר מכמה מאות אלפים בשנה. לשם השוואה, מכבי ת"א הכניסה ממרצ'נדייז בשנה שעברה כ-5 מיליון שקל, שזה סכום עצום במונחים ישראלים, ועכשיו פרט לחנות 2 קומות בדיזינגוף, היא פתחה חנות נוספת בסינמה סיטי ויש לה את החנות בקריית שלום, מבטיח לך שאם תהיה גם הצלחה באירופה, הסכום הזה יקפוץ בעוד כמה מיליונים טובים, בקלות. מרצ'נדייז בישראל, עבור קבוצות הוא לא פקטור, כי אם היה כזה, זה היה מכניס במיוחד לקטנות הרבה מאוד כסף שהיה נכנס בעשרות אחוזים לתקציב.
הקהל לא צריך להיות הבעלים, לא בישראל. אנחנו לא ברצלונה/גרמניה וכו', אין לנו תרבות ספורט, וכל אחד פה חי בסרט שהוא מינימום קרוייף ומקסימום קאפלו. כדרוגל זה לא אהדה, זה ביזנס. אף אחד מהאוהדים אין לו ידע מקצועי בכדורגל מתוך הכדורגל, יש לו את הידע של המתבונן שהוא טוב ויפה, אבל הוא לא מגרד את הציפורן של איך עובד עולם הכדורגל המקצועני כי אתה לא בתוך זה, ובטח ובטח כשאתה בישראל גם ולא במדינת ספורט סטייל הולנד או גרמניה או אנגליה כדוגמא. דבר שני כדורגל זה ביזנס, עסק לכל דבר, גם אם הוא לא כזה מרוויח, צריך לדעת איך לנהל אותו במינימום הפסדים, 90% מהאנשים שאוהדי כדורגל, הם שכירים שמרוויחים משכורת ממוצעת במשק, לא כאלה שיש להם חברות, האחוז האחד הזה, הם אנשי עסקים אמידים, כאלה שיודעים על איזה סדרי גודל מדובר מבחינת ניהול וכספים, ואף אחד מהם לא ירוץ לנהל מועדון, שהבעיה המרכזית היא שיעשו הכל כדי שלא תרוויח.

 

הפועל היא הכי מצליחה בוודאות, בהכרח לא הכי מוכרת, אני בספק אם יש קבוצה ישראלית מוכרחת לאיש הממוצע באירופה, בטח הוא יגיד תל אביב או ירושלים כמכלול, לא מעבר.
בכדורגל בדרך כלל כשתובעים, זה כי חייבים להם...הפועל חייבת מיליונים לשחקנים, בסופו של דבר, היא תצטרך לשלם כך או אחרת, עכשיו היא עוד מאפשרת לפארסה הזאת להתגלגל, בוא נחכה ונראה מה יקרה כשקאייזרסלאוטרן תפנה לפיפ"א, והיא תפנה. הפועל תבין כמו אשדוד שאת המשחקים אי אפשר להמשיך לשחק, ואז תראה גל של תשלומים.
עסקת לב לבייב התפוצצה כי לבייב רצה שהקבוצה לא תשחק בשבת.
ו-5 שנים עברו ובשנה הבאה הפועל עולה עם הרכב על טהרת שכירי החרב, לא הבנתי מה אתה מנסה להגיד בנוגע לעסקת לב לבייב. ולא היה לכם תקציב שפוי, התקציב של הפועל לא היה 30 מיליון שקל, היה הרבה ותר מזה. מה זה שפוי? בעיניי שפוי זה 20-25 מיליון

 

כדי שתהייה תרבות כדורגל, צריך ליצור אותה, או לפחות לנסות ליצור אותה. ואם רואים שאין לא הולך והאוהדים לא מסוגלים לנהל קבוצה או להיות רלוונטיים בזה (גם מבחינת היכולות שעומר ציין, והזמן שדרוש לזה, וגם מבחינת כסף) - אז אין מה לבוא בטענות לבעלות הפרטית או למוסדות שלא מפקחים עליה. אי אפשר לאכול את העוגה ולהשאיר אותה שלמה.

בניגוד לכרטיסים, מנויים ומניות - מרצ'נדייז זה מוצר לכל דבר שיכול לשמש לא רק למשחקי כדורגל, אז זה קטגוריה שונה. אני יכול לספר שבנורדיה "מחלקת המרצ'נדייזינג" זה כמה אוהדים (תותחים!) שניהלו הכל בעצמם בהתנדבות מול ספקים, ולא הוצאנו ליין שלם של מוצרי נורדיה כמו קלמרים, שעונים ושאר פיצ'קעפס (שאני מאוד בעד זה כמובן), אלא רק חולצות וקפוצ'ונים וצעי ובערכה גסה עשינו מזה 20 אלף שקל (13 אלף שקל דווח בוודאות), שזה יוצא כמעט 5% מהתקציב שלנו.

 

מרצ'נדייס, עם כל הכבוד, בכמות הקהל של נורדיה לא יכול להיות פקטור פרט לכמה קפוצ'ונים, מן הסתם מרצ'נדייז זה דבר שמתפתח עם השנים, עם הקהל, ואין סיבה להגדיל אותו אם אין צורך או איזושהי סיבה. אבל מרצ'נדייס זה דוגמא לניהול, דוגמא לניהול של מכבי, שחושבת מחוץ לקופסה, שמתחזקת אתר באנגלית, שיש לה נישה כמעט בכל רשת חברתית, שהיא מתחברת לקהל ולקהילה מעבר, שיש לה חנות אינטרנטית שוקקת, שיש לה 10,500 מנויים שנה שלישית ברציפות ואין אפשרות לצרף חדשים בגלל קוטנו של בלומפילד, האליפויות זה תוצר נלווה שהוא נדבך של המקצוענות והשינוי תפיסה, אבל בעיניי הגדלת מעגל האוהדים, הגדלת הכסף ממרצ'נדייז והחשיבה קדימה פרט להיבטים המקצועיים, זה מה שמקדם ויקדם את מכבי. אני לא רואה תרבות ניהול עם כל הדברים האלה, עם חשיבה קדימה, בשום מועדון בארץ. יכול להיות שבמכבי חיפה והפועל באר שבע יתחילו לזוז בכיוון ואני מקווה מאוד שכן, אבל כרגע, כל עוד הניהול הכללי מסביב הוא בחשיבה פרובנציאלית, כל שינוי שלא יעשו בליגה לא יגרום לכלום לזוז סנטימטר.

 

המרצ'נדייז בנורדיה זה 5% מהתקציב, אותו סדר גדול כמו במכבי לפי מה שאתה אומר...

וזה אומר שיכול להיות ניהול פרטי טוב כמו שיכול להיות ניהול קהילתי טוב, ולא צריך להגביל בעלות פרטית, או מעורבות של גורמים פרטיים ורחמנא ליצלן אנונימיים כמו שיש עכשיו בהפועל.

 

דדי בן דיין הרוויח אצלכם 170 אלף דולר, זה לא סביר.

 

על פי כל הסקרים שראיתי אי פעם למכבי חיפה יותר אוהדים ממכבי ת"א

 

@alexshw
אני ראיתי 2 סקרים ובשתיהם לחיפה יש יותר ממכבי, גם בהרגשה הכללית זה נראה שלחיפה יש יותר (חי באזור המרכז)

@עומר לפי הזכור לי התקציב היה בין 35-40 מיליון אחרי העלייה לבתים כשמוני הקצה כמה מיליונים לרכש

@Raulito מי שפוצץ את העסקה היה רפי עגיב*
התפוצצה עסקת המכירה של הפועל ת"א לאיש העסקים לב לבייב - גלובס
עכשיו אני רואה את סכום העסקה שהוא רצה - 20 מיליון דולר ועוד בשער הדולר של 2006, וואו.
*מסתבר שהבעיה של ריבוי בעלי מניות זה לא דבר חדש אצלנו.

 

זה חצי ממה שמרוויח שחקן במכבי היום.

 

א. שער הדולר גם היה בשלושים אג' יותר מתחילת העונה
ב. תשווה את השכר של דדי לשכר של שפונגין

 

200 אלף דולר, בערך אותו דבר. בכל מקרה זה היה מזמן וזה רלוונטי לדיון.